準(zhǔn)確和簡明：
商城標(biāo)志只是標(biāo)志，它很大的作用是引導(dǎo)購物中心的方向，所以在設(shè)計(jì)中不能追求太多的個性化，雖然漂亮但讓人看不懂，甚至讓人困惑。標(biāo)識應(yīng)該準(zhǔn)確簡潔，讓人們一看到就能理解，并能準(zhǔn)確地理解自己想表達(dá)的意思。
充滿人性化：
商場里擠滿了人，所以商場標(biāo)志的設(shè)計(jì)也應(yīng)該考慮到這一點(diǎn)。對于老、弱、孕、病、殘等弱勢群體，以及外國朋友，應(yīng)該設(shè)計(jì)出更人性化、更有特色的標(biāo)志，直到他們能夠滿足所有顧客的需求，而不讓他們在面對招牌時陷入尷尬的境地。
例如，除中文外，標(biāo)牌也應(yīng)配有英文；主過道應(yīng)標(biāo)明座位可供休息的地方，以及無障礙梯子的放置地點(diǎn)等。